Content Marketing in Der Praxis: Ein Leitfaden - Strategie, Konzepte Und Praxisbeispiele Für B2b- Und B2c-Unternehmen

ISBN-13: 9783658138820 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 241 str.

Claudia Hilker

Opis

Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie die neue Kommunikationsform Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen implementiert werden kann. Es werden die Voraussetzungen geklart sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg, wie dieser neuer Vermarktungs-Ansatz, der die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters in den Vordergrund stellt, die Marketing- und Sales-Kommunikation erfolgreich beleben kann.

Recenzje

"... Die bekannte Beraterin Claudia Hilker erklärt in ihrem Buch diese Alternative zur klassischen Kommunikation, die besonders in der digitalen Customer Journey eine immer größere Rolle spielt. Dabei geht es sowohl um Strategisches als auch Operatives. ... Eine sichere Bank, wenn es um Content Marketing geht." (acquisa, Heft 5, 1. August 2017)

"... richtet sich an Entscheider und Praktiker, die nach neuen Alternativen für die Zukunft des Marketing suchen." (AUMA-Compact, Heft 16, 18. September 2017)

Spis treści

Grundlagen des Content Marketing

Digitaler Wandel: von Marketing 1.0 bis 3.0

Erfolgsfaktoren im Content Marketing (Gastbeitrag von Prof. Dr. Kreutzer)

Content-Marketing-Strategien

Roadmap: Vorgehensmodell zur Strategie-Entwicklung

Analysen im Content Marketing 73

Content-Marketing-Fachkonzepte

Crossmedia-Kampagnen im Content Marketing

Storytelling und Kampagnen im Content Marketing

Checkliste für Kampagnen mit Storytelling

Inbound Marketing in Theorie und Praxis

Operatives Content Marketing

Content Marketing Umsetzung

Organisation: Rollen, Prozesse und Erfolgsmessung

Content-Marketing-Produktion

Content-Distribution am Beispiel Online-Pressemitteilungen 

Rechtliche Risiken im Content Marketing 

Corporate Blogs im Content Marketing

Erfolgsmessung im Content Marketing

Ausblick zum Content Marketing

Content-Marketing-Tools

Marketing-Automation: Die Zukunft im digitalen Marketing?

Magic Quadrant für Digital Marketing Hubs

Software zur Marketing-Automatisierung

Tools im Content Marketing: Themenfindung, Trends und Analyse  

O autorze

Dr. Claudia Hilker berät mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt für die fachgerechte Umsetzung der Maßnahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und Führungskräfte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bücher und bloggt über Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat über Social Media promoviert und hält verschiedene Lehraufträge. 

Blurb

Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie Marketers Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen einsetzen können. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg zu einem erfolgreichen neuen Vermarktungs-Ansatz über die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters.

„Content-Marketing ist eine starke Antwort auf das sich verändernde Konsumentenverhalten. Es trägt als wirksames Instrument der Marketing-Strategie dazu bei, das Vertrauen der technikaffinen Zielgruppe nachhaltig zu gewinnen und zu festigen.“ Prof. Dr. Volker Eickenberg, FOM Hochschule für Oekonomie & Management

Aus dem Inhalt

• Einbindung der Content-Strategie in die Kommunikationsstrategie
  
• Modell-Vergleiche von Content-Konzepten
  
• Content-Produktion: make or buy?
  
• Briefing und Steuerung von Agenturen
  
• Best-Practice-Praxis-Beispiele aus: Bau, Food, Banken, Industrie, Kosmetik, ITK
  

Die Autorin

Dr. Claudia Hilker berät mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt für die fachgerechte Umsetzung der Maßnahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und Führungskräfte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bücher und bloggt über Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat über Social Media promoviert und hält verschiedene Lehraufträge.