Christian Wiencierz beschreibt einen neuen, interdisziplinaren Ansatz, der die fur politische Parteien wahlentscheidende, immaterielle Ressource Vertrauen greifbar und operationalisierbar macht. Die reprasentative Befragung zeigt erstmals, dass Parteien mit ihrer Wahlwerbung Gesprache uber politische Sachverhalte unter Burgern forcieren konnen, welche wiederum den dargestellten Vertrauensprozess beeinflussen konnen. Parteien sollten gezielt versuchen positive Gesprache mit ihrer Wahlwerbung zu erzeugen, denn es besteht ein Zusammenhang zwischen der Konnotation der Gesprache und der...