Kategoria BISAC: Business & Economics >> Advertising & Promotion

Technologies develop rapidly and reach hurricane levels of velocity but quality E-Content and innovative applications lag behind. This book addresses the question how content industries change within a digital environment and what role information and communication technologies play in transforming the competitive landscape. The authors argue that post-industrial societies tend to pay substantial amounts for equipment and gadgets but invest far too little in the quality of the content. As a result, much effort is and has to be spent on the enhancement of E-Content.

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Telekommunikation verbindet Volker und Menschen, sie eroffnet den Zugang zu Informationen und Wissen, erleichtert Zusammenarbeit und Handel. Jedoch gibt es immer noch groe Regionen und groe Teile der Weltbevolkerung, die unterversorgt sind. Wie beeinflusst die weltweite Verbreitung neuer Telekommunikations-Infrastrukturen und Dienste die globale wirtschaftliche und soziale Entwicklung? Welche Rolle konnen und sollten die Regierungen und die Anbieter von Telekommunikationsdienstleistungen spielen, um den Ruckstand aufzuholen und die Entwicklung in allen Teilen der Welt zu fordern? Die...

Digitalisierung und Miniaturisierung von informations- und kommunikationstechnischen Funktionselementen schreiten rasch voran. Die allgegenwartige digitale Assistenz fur den Menschen beginnt Realitat zu werden. Das Tempo der technischen Entwicklung und die Erprobung neuer unterstutzender Dienste macht eine Auseinandersetzung mit der Frage erforderlich, wie dieser Fortschritt in nachhaltiger Weise zum Nutzen des Menschen gestaltet werden kann und welche Besonderheiten auf dem Weg dorthin zu beachten sind. Der MUNCHNER KREIS hat mit hochrangigen Fachleuten aus Wissenschaft und Industrie...

Die Telekommunikations- und Medienbranchen sind in turbulenter Bewegung. Digitalisierung bestehender sowie das Aufkommen vollig neuer Netztechnologien und Service-Plattformen werfen die Frage nach der richtigen Strategie auf. Sollen sich die Unternehmen horizontal spezialisieren -das heisst auf das Angebot von Services und Inhalten fur den Endanwender- oder sich mit Hilfe leistungsfahiger Infrastrukturen auf Transportdienste als Vorstufe fur die Verwirklichung derartiger Services konzentrieren? Oder sollen sie die beiden Wertschopfungsebenen Infrastruktur und Services gemeinsam, also...

Die markt- und wettbewerbsorientierte Regulierung der Telekommunikation ist seit Jahren wichtiger Gegenstand europaischer Richtliniensetzung und nationaler Gesetzgebungen. Die Liberalisierung der europaischen Telekommunikationsmarkte hat zu erheblich veranderten Marktstrukturen sowie zu Wachstum gefuhrt. Nun steht erneut eine Uberprufung und Weiterentwicklung des europaischen Regulierungsrahmens an, bei der die Erfahrungen sowie sich abzeichnende marktliche Veranderungen zu berucksichtigen sind, um auch in Zukunft eine gute Entwicklung von Infrastrukturen und Diensten im Wettbewerb zu...

Ethnography at Work follows the experiences of the author as a participant observer in the day-to-day running of a Japanese advertising agency. The book reveals the intricate behind-the-scenes planning, discussion, negotiations and strategies needed to ensure that the agency's presentation to a potential client will be preferred over that of a rival firm. The book shows how detailed ethnography can lead to an understanding of numerous different, but interlocking, theoretical issues. It demonstrates how ethnography can travel beyond the academic realm and be used by business personnel to...

Mobile communications and next generation wireless networks emerge as new distribution channels for the media. This development offers exciting new opportunities for media companies: the mobile communication system creates new usage contexts for media content and services; the social use of mobile communications suggests that identity representation in social networks, impulsive access to trusted media brands, and micro-coordination emerge as new sources of value creation in the media industries. In the light of this background, this book takes two different viewpoints on the development...

Media planning consists of formulating a media strategy to deliver the creative so as to best meet the brand's advertising objectives, and then implementing that strategy in an accurate and cost-effective manner. Given that approximately ninety percent of advertising dollars are spent in media, a sound understanding of media planning is essential for the researcher and professional media planner alike. Although this book provides a novel and advanced approach to media planning, the basics are covered as well, making the book suitable for trainees.

The authors argue that current...