Sowohl am Buchermarkt als auch im Ausbildungsprogramm von Hochschulen, Fachschulen und auBerhochschulischen Ausbildungsinstituten zeigt sich ftir den Fachbereich des Marketing eine charakteristische Schwerpunktbildung im Konsum gtitermarketing. Diese einseitige Entwicklung kennzeichnet nicht nur den deutschen Sprachraum allein. Der Grund daftir liegt u. a. in der hohen Popularitlit und Offenc sichtlichkeit von Problemen beim Absatz von Konsumgtitern an private Letztver wender. Dem gegenuber bedingen Marketingaufgaben im Bereiche der Investitions gtiter Entscheidungen, ftir die sich, aufgrund...
Sowohl am Buchermarkt als auch im Ausbildungsprogramm von Hochschulen, Fachschulen und auBerhochschulischen Ausbildungsinstituten zeigt sich ftir den ...
Ober Werbung ist viel polemisiert worden. Nicht zuletzt deshalb, weil so wenig iiber die Wirkung von Werbung bekannt ist. Diese Arbeit soll dazu beitragen, uniibersichtliche Zusammenhange aufzuhellen. Urn dieses Ziel zu erreichen, wur den neben den Ergebnissen der Lern- und Wahrnehmungsforschung vor allem Untersuchungen der Gedachtnispsychologie ausgewertet - ein Forschungsgebiet, auf dem in den letzten zwanzig J ahren erhebliche Fortschritte erzielt worden sind. 1m Gegensatz zu dem in der Werbepsychologie iiblichen Vorgehen werden hier aber nicht die Ergebnisse einzelner Forschungsgebiete...
Ober Werbung ist viel polemisiert worden. Nicht zuletzt deshalb, weil so wenig iiber die Wirkung von Werbung bekannt ist. Diese Arbeit soll dazu beitr...
Vertragliche Vertriebssysteme zwischen Industrie und Handel - wie beispielsweise Ver- triebsbindungssysteme, Alleinvertriebssysteme, Vertragshandler- und Warenfranchise- systeme - haben in den 1970er Jahren in der Bundesrepublik Deutschland ganz erheb- lich an praktischer Bedeutung gewonnen. Sie sind Ausdruck eines grundlegend gewandel- ten Verhaltnisses zwischen Industrie- und Handelsuntemehmungen bei der Warendistri- bution. In zahlreichen Fallen ist die Konfrontation in den Absatzkanalen industrieller Erzeugnisse einer vertikalen Kooperation gewichen, sind anarchistische Beziehungen durch...
Vertragliche Vertriebssysteme zwischen Industrie und Handel - wie beispielsweise Ver- triebsbindungssysteme, Alleinvertriebssysteme, Vertragshandler- ...
Der mod erne Markenartikel ist ein Kind dieses Jahrhunderts, ein Element der indu striellen Revolution. Technischer Fortschritt zu einer immer rationelleren Produk tion und wachsender Wohlstand einer sich schnell vermehrenden BevOikerung er moglichten es, die bis dahin vorherrschende individuelle Fertigung von Konsum giitern durch die Fabrikation in grolkn Serien zu ersetzen. Serienfertigung fur den Massenbedarf erfordert jedoch hohe Investitionen und planmagige Absatzsicherung. Letzteres bedingt, dag der Hersteller die Verbraucher in seine Absatzbemuhungen einbezieht. Er lOst seine Ware aus...
Der mod erne Markenartikel ist ein Kind dieses Jahrhunderts, ein Element der indu striellen Revolution. Technischer Fortschritt zu einer immer ratione...
Die Zahl der Veroffentlichungen auf dem Gebiet des Konsumentenverhaltens ist im vergangenen Jahrzehnt explosionsartig angewachsen. Unter okonomischen, psycholo gischen, sozial-psychologischen und soziologischen Aspekten wird eine kaum mehr ubersehbare Zahl von Fragestellungen aufgegriffen. Neben den Einstellungen hat dabei in jungster Zeit vor aHem der Problemkreis des Informationsverhaltens der Konsumen ten das besondere Interesse der Forschung gefunden. Dies nicht zuletzt deshalb, wei damit aktuelle Probleme der Marketingpolitik und der Verbraucherpolitik gleicher magen beruhrt werden. Der...
Die Zahl der Veroffentlichungen auf dem Gebiet des Konsumentenverhaltens ist im vergangenen Jahrzehnt explosionsartig angewachsen. Unter okonomischen,...
Der Welthandel hat nach Angaben des GATT im Jahre 1976 erstmals die Tausend-Milliarden-Dollar-Marke iiberschritten. .Dieses, jede menschliche Vorstellung iibersteigende .dreizehnstellige. Volumen, HiBt zumindest emp finden, welche gewaltigen Giitermengen stiindig iiber die Grenzen flieBen, und welche gigantischen Leistungen zu ihrer Vermarktung erbracht werden. Das stolze Kaufmannswort "Mein Feld ist die Welt" hat also mehr denn je Giiltigkeit, und um so dringender erscheint es, auch in der Bundesrepublik Deutschland in Forschung und Lehre dieses Feld zu bestellen und dabei zu niichst einmal...
Der Welthandel hat nach Angaben des GATT im Jahre 1976 erstmals die Tausend-Milliarden-Dollar-Marke iiberschritten. .Dieses, jede menschliche Vorstell...
