​Bereits 1956 weist Rottenberg darauf hin, dass die Wettbewerber in Sportligen von annahernd gleicher Groe (Starke) sein sollten, um dem sportlichen Wettkampf die grotmogliche Attraktivitat zu verleihen und das Interesse der Zuschauer sicherzustellen (Unsicherheitshypothese). Aufgrund von methodischen Einschrankungen konnte dieser Zusammenhang im Profifuball in bisherigen Studien allerdings kaum nachgewiesen werden. Im Rahmen dieser Studie werden daher erstmals die Vorteile und Starken okonomischer Ansatze mit jenen marketingbezogener Ansatze kombiniert. Damit liefert die Studie einen...

​Diese interdisziplinar angelegte Studie stellt einen interessanten Bruckenschlag zwischen Marketing, insbesondere Markenfuhrung, und Recht dar. Sie legt dar, dass die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm zur Uberwindung von Kommunikationsbarrieren beim Aufbau und Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken als bedeutendstes immaterielles Vermogen von Unternehmen gelten kann. So dient das Brand Placement als Finanzierungsinstrument und impliziert der klassischen Werbung uberlegene Wirkungen auf die Zuschauer,...

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Mit dem Angebot produktbegleitender Dienstleistungen konnen sich Unternehmen von ihren Wettbewerbern differenzieren; allerdings ist das Pricing hierbei eine zentrale Herausforderung. Dem Marketing stellt sich die Frage, ob eine produktbegleitende Dienstleistung integral mit oder separat zur Kernleistung bepreist und angeboten werden sollte. Bjorn Rentner analysiert die Akzeptanz der beiden Angebots- und Pricingformen sowie die Einflussfaktoren, die zu Akzeptanzunterschieden fuhren konnen. Auf seinen Ergebnissen basierend leitet er Handlungsimplikationen fur das Preis-Management bei...

​Bei der Suche nach Zusammenhangen zwischen der Internationalisierung von Unternehmen und ihrem Erfolg wird zunehmend der Einfluss des Organisationalen Lernens deutlich. In bisherigen Untersuchungen bleibt aber offen, wie der Lernbegriff definiert wird und wer was auf welche Weise lernt. Die verschiedenen Studien kommen deshalb unter Berufung auf die gleichen theoretischen Fundamente zu unterschiedlichen Ergebnissen. Hannah Noriko Richta entwickelt auf der Basis einer Diskussion des Forschungsstandes ein geschlossenes Modell der Erfolgswirkung des Organisationalen Lernens im Rahmen der...

​Softwareprojekte stellen alle Beteiligten vor groe Herausforderungen. Ein haufig komplexes Projektumfeld fuhrt zu sich standig andernden Anforderungen an das Projektziel. Eine Schlusselrolle kommt hierbei dem Menschen selbst zu, dessen personliche Fahigkeiten, sein fachspezifisches Know-how und seine Personlickeit selbst einen erheblichen Einfluss auf die Erreichung des Ziels, die Fertigstellung der Software, nehmen. Die von Tobias Trepper vorgestellte Methode Pik-AS (Projektmanagement in Kooperation - agil und systemisch) vereint nicht nur wissenschaftlich fundiert innovative...

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Das (Social) Web stellt innovative Moglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geauerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenfuhrer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Moglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft fur die Marketingwissenschaft auf.

During the past few years all the regions of Europe have suffered from the effects of the World Financial Crisis. Most notably in Eastern Europe, countries have adopted different approaches to combat the crisis and the impact has been varying - politically, economically and socially. §This book gives an overview of chosen countries and their situation before §and during the crisis, providing a detailed view of the different regions during this difficult period. It also looks at their current status and the individual ways in which they have attempted to stimulate recovery.