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Die Ubernahme von dem Lebensmittelhandler Adeg durch die osterreichische Rewe-Gruppe war auch fur die Mitarbeiter sowohl von Adeg als auch seitens der Rewe eine grosse Herausforderung. Veranderungen auf Markt- wie auch Sortimentsebene waren die Folge. Der Autor untersucht, in wie fern dieser Vorgang von Mitarbeiterseite wahrgenommen wurde und wie interne Marketingmassnahmen - sofern es welche gab - gewirkt haben. Im Zuge einer umfangreichen empirischen Studie wurden uber 20 Interviews mit Mitarbeitern auf verschiedensten Ebenen auf Seite des ubernommenen Unternehmens, der Adeg, gefuhrt,...

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversitat Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Ubernahme von dem Lebensmittelhandler Adeg durch die osterreichischen Rewe-Gruppe war auch fur die Mitarbeiter sowohl von Adeg als auch seitens der Rewe eine groe Herausforderung. Der Autor untersucht, in wie fern dieser Vorgang von Unternehmensseite geplant wurde und wie Mitarbeiter interne Marketingmanahmen - sofern es welche gab - wahrgenommen haben. Dazu wurden uber 20 Interviews mit...