Internes Marketing bei Adeg: Eine empirische Analyse unter Berücksichtigung der neuen Eigentümerstruktur

ISBN-13: 9783640374564 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 174 str.

Christian Idinger

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversitat Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Ubernahme von dem Lebensmittelhandler Adeg durch die osterreichischen Rewe-Gruppe war auch fur die Mitarbeiter sowohl von Adeg als auch seitens der Rewe eine groe Herausforderung. Der Autor untersucht, in wie fern dieser Vorgang von Unternehmensseite geplant wurde und wie Mitarbeiter interne Marketingmanahmen - sofern es welche gab - wahrgenommen haben. Dazu wurden uber 20 Interviews mit Mitarbeitern auf verschiedensten Ebenen gefuhrt, transkribiert und mithilfe von NVivo ausgewertet. Implikationen aus einem kombinierten Theorie- und Empirieteil erlautern neue Erkenntnisse fur den Forschungsbereich des internen Marketings.