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Strategie und Technik der Markenführung
ISBN: 9783800670963 / Niemiecki / Twarda / 761 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Maßnahmen werden vorgestellt. Komplexe...
Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker...
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cena:
290,50 zł |
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Expertensystem Zur Beurteilung Von Anzeigenwerbung
ISBN: 9783790805185 / Niemiecki / Miękka / 1990 / 330 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. Dieses Buch soll die Kluft zwischen Werbeforschung und Werbepraxis verringern und zu einem Wissenstransfer beitragen. Auf der Grundlage der veranderten Rahmenbedingungen fur die Werbung und den Erkenntnissen der aktuellen Werbeforschung wird mit Hilfe eines neuen Mediums ein Beurteilungssystem fur Zeitschriftenwerbung entwickelt. Als Transportmittel fur den Informationstransfer wird ein Expertensystem eingesetzt, in dem das vorhandene Wissen zur Beurteilung von Zeitschriftenwerbung benutzergerecht umgesetzt wird. Dieses Expertensystem dient der Unterstutzung von Praktikern bei der Beurteilung...
Dieses Buch soll die Kluft zwischen Werbeforschung und Werbepraxis verringern und zu einem Wissenstransfer beitragen. Auf der Grundlage der veranderte...
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cena:
199,51 zł |
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Handbuch Controlling Der Kommunikation: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
ISBN: 9783834934413 / Niemiecki / Twarda / 2016 / 788 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. |
cena:
834,48 zł |
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Handbuch Markenführung
ISBN: 9783658133412 / Niemiecki / Twarda / 2019 / 1603 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. |
cena:
1269,89 zł |
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Wirkung Integrierter Kommunikation: Ein Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz Für Die Werbung
ISBN: 9783824467747 / Niemiecki / Mixed media product / 1998 / 454 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. 1. Integrierte Kommunikation als praktische und theoretische Herausforde rung Zur praktischen Herausforderung: Integrierte Kommunikation als strategische Antwort auf die Zersplitterung der Kommunikationswirkung Bereits 1996 bemerkte ein Redner auf einer Tagung: , Das Gebot der Stunde heiBt integrierte Kommunikation" (Sandt, 1991, S. 95). Aufgrund der Gefahren der Desintegration der Kommunikationsinstrumente, mit denen sich Untemehmen, Marken oder Dienstleistungen an zum Teil heterogene Zielgruppen wenden, ruckt das Thema "integrierte Kommunikation" zunehmend in den Blickpunkt von...
1. Integrierte Kommunikation als praktische und theoretische Herausforde rung Zur praktischen Herausforderung: Integrierte Kommunikation als strategis...
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cena:
199,51 zł |
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Best Practice Der Markenführung
ISBN: 9783834909336 / Niemiecki / Twarda / 2008 / 390 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. Erfolgreiche Manager berichten uber Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben sie zunachst die Ausgangssituation des jeweiligen Unternehmens und erklaren die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Die Konkretisierung der Strategie erfolgt uber die Darstellung der entsprechenden Manahmen. Eine abschlieende Ergebnisbetrachtung uberpruft die Zielerreichung. Die Herausgeber erganzen die Beitrage um aktuelles Marken-Know-how. Ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen wird dadurch ermoglicht.
Erfolgreiche Manager berichten uber Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben s...
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cena:
344,67 zł |
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Moderne Markenführung: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
ISBN: 9783834945402 / Niemiecki / Miękka / 2013 Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. In anschaulicher und klar verstandlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenfuhrung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansatzen zum Management von Marken. Die 4. Auflage wurde vollstandig uberarbeitet und unter anderem um neue Beitrage zu Neuro-Marketing, Markenmigration, Markenfuhrung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement erganzt. "Das Buch 'Moderne Markenfuhrung' bietet ein Fullhorn von Ideen und konkreten Anregungen fur die tagliche...
In anschaulicher und klar verstandlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenfuhrung dargestellt. Neben der Vermittlung notwe...
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cena:
217,69 zł |
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Wirkung Integrierter Kommunikation: Ein Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz Für Die Werbung
ISBN: 9783834925701 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 461 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlusselfaktor, um dem Ruckgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation fur Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrucke verstarkt werden.
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlusselfaktor, um dem Ruckgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inha...
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cena:
326,51 zł |
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Corporate Brand Management: Marken ALS Anker Strategischer Führung Von Unternehmen
ISBN: 9783658248994 / Niemiecki / Twarda / 2019 / 769 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. Marktorientiertes Führungskonzept
Marktorientiertes Führungskonzept
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cena:
308,37 zł |
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Olfaktorische Reize in Der Markenkommunikation: Theoretische Grundlagen Und Empirische Erkenntnis Zum Einsatz Von Düften
ISBN: 9783835005815 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 262 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgroen der Markenfuhrung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen konnen: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine duftfreie. Dufte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten Kommunikation sehr viel schneller verstanden.
Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgroen der Markenfuhrung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen konnen: Nur ei...
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cena:
272,08 zł |
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Brand Attachment: Determinanten Erfolgreicher Markenbeziehungen
ISBN: 9783834919656 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 265 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. Geleitwort Die Etablierung erfolgreicher Markenbeziehungen gewinnt an Bedeutung. Durch die Strahlkraft der Marke mochte man Kunden langfristig an diese binden. Die Qualitat solcher Beziehungen kann allerdings stark variieren. So kann man Bindungen durch Wechs- barrieren erzeugen, die vernunftgetrieben sind und zur Gebundenheit fuhren. Aus der Zufriedenheit mit einer Marke kann man zudem aus Uberzeugung eine Verbundenheit mit einer Marke empfinden. Schlielich kann man auch eine emotionale Bindung zur Marke aufbauen, die zu einem so genannten "Brand Attachment" fuhrt. Das Brand Attachment...
Geleitwort Die Etablierung erfolgreicher Markenbeziehungen gewinnt an Bedeutung. Durch die Strahlkraft der Marke mochte man Kunden langfristig an dies...
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cena:
253,94 zł |
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Wirkung Von Limited Editions Für Marken: Theoretische Überlegungen Und Empirische Überprüfung
ISBN: 9783834916808 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 267 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. Kai Winter fuhrt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods -Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er gibt einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.
Kai Winter fuhrt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods -Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektiv...
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253,94 zł |
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Portfolio-Werbung: Eine Technik Zur Stärkung Von Dachmarken in Komplexen Markenarchitekturen
ISBN: 9783835007703 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 171 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu starken und mit Produ- marken zu verknupfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke auch einen Vertrauensvorschuss fur die Produktmarke liefern. Dies ist allerdings nur dann moglich, wenn die Dachmarke uber eine gewisse M- kenstarke verfugt. Zudem mussen den Konsumenten auch die Beziehungen zwischen der Dachmarke und deren Produktmarken bewusst sein, was oft nicht gegeben ist. Gerade in solchen Fallen muss die Dachmarke zunachst durch entsprechende M- nahmen gestarkt werden, um ihrer Rolle gerecht...
Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu starken und mit Produ- marken zu verknupfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, an...
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cena:
181,39 zł |
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Gabler Lexikon Werbung
ISBN: 9783322828576 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 484 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was Sie uber die Planung, das Management und die Kontrolle von Werbeaktivitaten wissen sollten. In mehr als 1.700 Stichwortern erhalten Sie praxisgerechte Informationen daruber, wie sich Werbekampagnen erfolgreich vorbereiten lassen, welche Werbemittel sich fur Ihre Zwecke am besten eignen, mit welchen Werbetragern Sie Ihre Zielgruppen optimal erreichen und vieles mehr. Ein ideales Nachschlagewerk fur jeden, der in der Werbebranche arbeitet
Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was Sie uber die Planung, das Management und die Kontrolle von Werbeaktivitaten wissen sollten. In mehr ...
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cena:
326,51 zł |
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Gabler Lexikon Werbung
ISBN: 9783409199636 / Niemiecki / Twarda / 2001 / 477 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 20 dni roboczych. Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was Sie uber die Planung, das Management und die Kontrolle von Werbeaktivitaten wissen sollten. In mehr als 1.700 Stichwortern erhalten Sie praxisgerechte Informationen daruber, wie sich Werbekampagnen erfolgreich vorbereiten lassen, welche Werbemittel sich fur Ihre Zwecke am besten eignen, mit welchen Werbetragern Sie Ihre Zielgruppen optimal erreichen und vieles mehr. Ein ideales Nachschlagewerk fur jeden, der in der Werbebranche arbeitet
Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was Sie uber die Planung, das Management und die Kontrolle von Werbeaktivitaten wissen sollten. In mehr ...
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cena:
301,12 zł |
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Marketing : Eine managementorientierte Einführung
ISBN: 9783800654703 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 500 str. Termin realizacji zamówienia: ok. 10-14 dni roboczych. |
cena:
146,73 zł |
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