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Le Capital-Marque Des Marques de Distributeurs
ISBN-13: 9786131553240 / Francuski / Miękka / 2018 / 340 str.
L''A(c)volution rA(c)cente du contexte lA(c)gislatif et la volontA(c) des distributeurs de faire de la MDD une marque forte A part entiA]re, conduisent A dA(c)velopper une recherche sur son capital-marque. En rapprochant les connaissances en distribution sur la MDD de celles du capital-marque, la problA(c)matique de cette recherche, inscrite dans un contexte d''affirmation du statut de Marque de la MDD, se dA(c)finit par la conceptualisation et la mesure du capital-marque de la MDD. Sur la base d''une revue de la littA(c)rature et des rA(c)sultats de l''A(c)tude exploratoire qualitative, le modA]le du capital-marque de la MDD est exposA(c). Des mA(c)thodes statistiques exploratoires d''une part et confirmatoires d''autre part, sont utilisA(c)es en vue de mesurer et de valider le modA]le ainsi construit. Des calculs synthA(c)tiques du capital-marque de la MDD sont proposA(c)s afin de mettre en relief ses variations. Ils montrent finalement que le capital- marque de la MDD peut Aatre modA(c)rA(c) par la catA(c)gorie de produits et la stratA(c)gie de marque du distributeur.
Lévolution récente du contexte législatif et la volonté des distributeurs de faire de la MDD une marque forte à part entière, conduisent à développer une recherche sur son capital-marque. En rapprochant les connaissances en distribution sur la MDD de celles du capital-marque, la problématique de cette recherche, inscrite dans un contexte daffirmation du statut de "Marque" de la MDD, se définit par la conceptualisation et la mesure du capital-marque de la MDD. Sur la base dune revue de la littérature et des résultats de létude exploratoire qualitative, le modèle du capital-marque de la MDD est exposé. Des méthodes statistiques exploratoires dune part et confirmatoires dautre part, sont utilisées en vue de mesurer et de valider le modèle ainsi construit. Des calculs synthétiques du capital-marque de la MDD sont proposés afin de mettre en relief ses variations. Ils montrent finalement que le capital- marque de la MDD peut être modéré par la catégorie de produits et la stratégie de marque du distributeur.
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