L''A(c)volution rA(c)cente du contexte lA(c)gislatif et la volontA(c) des distributeurs de faire de la MDD une marque forte A part entiA]re, conduisent A dA(c)velopper une recherche sur son capital-marque. En rapprochant les connaissances en distribution sur la MDD de celles du capital-marque, la problA(c)matique de cette recherche, inscrite dans un contexte d''affirmation du statut de Marque de la MDD, se dA(c)finit par la conceptualisation et la mesure du capital-marque de la MDD. Sur la base d''une revue de la littA(c)rature et des rA(c)sultats de l''A(c)tude exploratoire qualitative, le...
L''A(c)volution rA(c)cente du contexte lA(c)gislatif et la volontA(c) des distributeurs de faire de la MDD une marque forte A part entiA]re, conduisen...