L''A(c)volution rA(c)cente du contexte lA(c)gislatif et la volontA(c) des distributeurs de faire de la MDD une marque forte A part entiA]re, conduisent A dA(c)velopper une recherche sur son capital-marque. En rapprochant les connaissances en distribution sur la MDD de celles du capital-marque, la problA(c)matique de cette recherche, inscrite dans un contexte d''affirmation du statut de Marque de la MDD, se dA(c)finit par la conceptualisation et la mesure du capital-marque de la MDD. Sur la base d''une revue de la littA(c)rature et des rA(c)sultats de l''A(c)tude exploratoire qualitative, le...