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Caroline Burge untersucht die Moglichkeiten, die das Internet fur das Personalmarketing bietet. Sie erklart die wichtigsten Begrifflichkeiten des Personalmarketings, geht auf rechtliche Probleme bei der Nutzung von Social-Media-Kanalen ein und ergrundet, wie man rechtlichen Problemen vorbeugt. Daruber hinaus liefert sie einige praktische Beispiele fur erfolgreich umgesetztes Personalmarketing im Internet. Die Autorin zeigt, dass das Internet ein nutzliches Instrument fur die Akquise geeigneter Arbeitnehmer ist.

Michael Muller entwickelt auf Basis eines identitatsbasierten Markenverstandnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Fur die Uberprufung des Modells fuhrt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Landern durch. Er belegt damit einen inversen U-formigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine "glokale" Markenstrategie eine hohere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche...

Patricia Brunner untersucht die Abwicklung der Finanzierung von Projekten im Umweltbereich im Rahmen einer EU-Forderung. Dabei geht sie besonders auf das Programm Life+ ein, das fur okologische Projekte zur Verfugung gestellt wird. Eine Herausforderung ist das Projektmanagement bei Finanzierungsmanahmen durch die Europaische Union und die Restfinanzierung von 50 Prozent der Fordersumme. Wie sich zeigt, ist das Thema Risikomanagement im Bereich der Projektfinanzierung von groer Bedeutung, da das gesamte Projekt und die Existenz der Projektgesellschaft davon abhangig sind.

Die 19 Beitrage in dem Herausgeberband analysieren die Zusammenhange zwischen Innovation und Globalisierung sowie die Chancen und Potenziale dieser beiden Megatrends fur Unternehmen. Sie zeigen auf, welche Geschaftsmodelle, Organisations- und Fuhrungskonzepte global tatige Technologieunternehmen realisieren. Rahmenbedingungen und Auswirkungen von Innovationen werden beleuchtet sowie Stand und Perspektiven der Innovationsforschung rezipiert. Die Einzelbeitrage stammen von den fuhrenden Experten und Expertinnen im Innovationsmanagement und Internationalen Management. Anlass fur die...