Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung Der Markenstandardisierung Auf Den Markenwert

ISBN-13: 9783658119676 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 256 str.

Michael Muller

Opis

Michael Muller entwickelt auf Basis eines identitatsbasierten Markenverstandnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Fur die Uberprufung des Modells fuhrt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Landern durch. Er belegt damit einen inversen U-formigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine "glokale" Markenstrategie eine hohere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Lander sind dabei zu berucksichtigen.

Spis treści

Markenführung im Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Differenzierung.- Modell zur internationalen Markenstandardisierung.- Empirische Untersuchung in der Automobilbranche.

O autorze

Dr. Michael Müller – Markenexperte sowie studierter Mathematiker und Wirtschaftswissenschaftler – ist derzeit in einem weltweit führenden Automobilkonzern im Marketing/Vertrieb tätig. Er ist unter anderem Autor verschiedener Publikationen zur Markenführung.

Blurb

Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen.

„Eine beeindruckende Studie, die in die Tiefe geht und anschaulich darlegt, wie die internationale Strategie in der Automobilbranche auszurichten ist, damit die Marke besonders wertvoll wird.” 

Prof. Dr. Karsten Kilian von Markenlexikon.com

Der Inhalt

• Markenführung im Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Differenzierung

• Modell zur internationalen Markenstandardisierung

• Empirische Untersuchung in der Automobilbranche

Die Zielgruppen

• Dozenten und Studenten der BWL mit Schwerpunkt Marketing, Vertrieb oder    
  Internationales Management

• Führungskräfte aus dem Markenmanagement und der Strategischen Unternehmensführung

Der Autor

Dr. Mic

hael Müller – Markenexperte sowie studierter Mathematiker und Wirtschaftswissenschaftler – ist derzeit in einem weltweit führenden Automobilkonzern im Marketing/Vertrieb tätig. Er ist unter anderem Autor verschiedener Publikationen zur Markenführung.