Efficacité publicitaire des publicités directes par rapport aux publicités dramatiques de produits de consommation périssables présentées sur un support visuel à de jeunes adultes - hommes et femmes. L'enquête était une expérience de laboratoire (impliquant un plan factoriel 2*2). L'efficacité de la publicité a été mesurée à l'aide d'un "indice d'efficacité publicitaire". L'ANOVA à deux voies a été utilisée pour vérifier la véracité ou la fausseté des hypothèses de recherche établies au préalable.
Efficacité publicitaire des publicités directes par rapport aux publicités dramatiques de produits de consommation périssables présentées sur un...
Werbewirksamkeit von geradliniger und dramatischer Werbung für leicht verderbliche Konsumgüter in einem visuellen Medium für junge Erwachsene - Männer und Frauen. Bei der Untersuchung handelte es sich um ein Laborexperiment (mit einem 2*2 faktoriellen Design). Die Werbewirksamkeit wurde mit dem "Index der Werbewirksamkeit" gemessen. Um die Richtigkeit oder Falschheit der zuvor aufgestellten Forschungshypothesen zu überprüfen, wurde eine zweiseitige ANOVA durchgeführt.
Werbewirksamkeit von geradliniger und dramatischer Werbung für leicht verderbliche Konsumgüter in einem visuellen Medium für junge Erwachsene - Mä...
