Werbewirksamkeit geradliniger versus dramatischer Anzeigen

ISBN-13: 9786208961213 / Niemiecki / Miękka / 2025 / 72 str.

Pousali Banerjee; Indrani Mukherjee

Opis

Werbewirksamkeit von geradliniger und dramatischer Werbung für leicht verderbliche Konsumgüter in einem visuellen Medium für junge Erwachsene - Männer und Frauen. Bei der Untersuchung handelte es sich um ein Laborexperiment (mit einem 2*2 faktoriellen Design). Die Werbewirksamkeit wurde mit dem "Index der Werbewirksamkeit" gemessen. Um die Richtigkeit oder Falschheit der zuvor aufgestellten Forschungshypothesen zu überprüfen, wurde eine zweiseitige ANOVA durchgeführt.