Der Band umfasst die besten Beitrage des II. Markentages in uberarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitrage aus den Gebieten "Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken," "Markenfuhrung: Effektives und effizientes Management von Marken" und "Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgutern" setzen neue Impulse fur die Markenforschung und die Markenfuhrung.
Der Band umfasst die besten Beitrage des II. Markentages in uberarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitrage aus den Gebieten "Markenwirkungen: Konsu...
Die Autoren liefern eine komprimierte Darstellung der wichtigsten Mastertechniken der Empirischen Forschung und schlieen damit die Lucke zu Buchern der so genannten Hilfstechniken wie Onlinebefragungen oder Multivariate Auswertungsroutinen.
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Was unterscheidet Unternehmen, die der Krise erfolgreich trotzen konnten, von solchen, die in ihr untergegangen sind? Welche Rolle spielen Marketing und Verkauf zukunftig? Und auf welche vertrieblichen Erfolgsfaktoren sollen Unternehmen setzen, um die Zukunft zielgerichtet zu gestalten? In diesem Buch prasentieren Experten aus Forschung, Beratung und Praxis Ruck-, Ein- und Ausblicke zum Verkaufen in schwierigen Zeiten. Ein wertvoller Impulsgeber fur alle, die kreative Denk- und Losungsansatze fur Vertriebserfolg jetzt und in Zukunft suchen "
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