Empirische Mastertechniken: Eine Anwendungsorientierte Einführung Für Die Marketing- Und Managementforschung

ISBN-13: 9783834915726 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 517 str.

Carsten Baumgarth; Martin Eisend; Heiner Evanschitzky

Opis

Die Autoren liefern eine komprimierte Darstellung der wichtigsten Mastertechniken der Empirischen Forschung und schlieen damit die Lucke zu Buchern der so genannten Hilfstechniken wie Onlinebefragungen oder Multivariate Auswertungsroutinen.

Spis treści

Explorative Mastertechniken (z. B. Expertengespräch, Grounded Theory) Explikative Mastertechniken (z. B. Erfolgsfaktorenforschung, Eventstudien) Generalisierende Mastertechniken (z. B. Mixed Methods, Replikation)

O autorze

Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht als Assoc.-Prof. an der Marmara Universität Istanbul (Türkei). Darüber hinaus ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.
Prof. Dr. Martin Eisend lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, an der Europa-Universität Viadrina (Frankfurt/Oder).
Prof. Dr. Heiner Evanschitzky lehrt Marketing an der University of Strathclyde in Glasgow, GB.