ISBN-13: 9783834910462 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 254 str.
ISBN-13: 9783834910462 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 254 str.
Der Band umfasst die besten Beitrage des II. Markentages in uberarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitrage aus den Gebieten "Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken," "Markenfuhrung: Effektives und effizientes Management von Marken" und "Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgutern" setzen neue Impulse fur die Markenforschung und die Markenfuhrung.