L'émergence d'Internet a donné naissance aux e-leaders d'opinion, des individus influents sur les réseaux sociaux, dont la sphère d'influence s'étend grâce à leur présence en ligne. Les entreprises, conscientes de leur pouvoir, les intègrent dans leurs stratégies marketing pour stimuler l'engagement des consommateurs envers les marques. Cependant, la littérature académique reste divisée sur les caractéristiques spécifiques des e-leaders d'opinion. Cet ouvrage a pour objectif de définir leur profil et de modéliser leur impact sur l'engagement du consommateur. La méthodologie...

The emergence of the Internet has given rise to e-leaders of opinion, influential individuals on social networks whose sphere of influence expands thanks to their online presence. Companies, aware of their power, are integrating them into their marketing strategies to stimulate consumer engagement with brands. However, academic literature remains divided on the specific characteristics of opinion e-leaders. The aim of this book is to define their profile and model their impact on consumer engagement. The methodology adopted begins with an exploratory netnographic study on Facebook, conducted...

Das Aufkommen des Internets hat E-Meinungsführer hervorgebracht, einflussreiche Einzelpersonen in sozialen Netzwerken, deren Einflussbereich sich durch ihre Online-Präsenz ausdehnt. Unternehmen sind sich ihrer Macht bewusst und integrieren sie in ihre Marketingstrategien, um die Bindung der Verbraucher an die Marken zu fördern. Die akademische Literatur bleibt jedoch uneins über die spezifischen Merkmale von meinungsbildenden E-Leadern. Ziel dieses Buches ist es, ihr Profil zu definieren und ihren Einfluss auf das Verbraucherengagement zu modellieren. Die angewandte Methodik beginnt mit...