Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform fur Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivitat aufgeschlossen gegenuberstehen, und uberprufen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmanahme in der "Generation Y," "Generation X" sowie in der Altersgruppe "50plus." Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestutzten Interviews.
Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform fur Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen...
