Ambient-Marketing Für Printmedien: Interviewstudie Zu Akzeptanz Und Bewertung in Den Generationen Y, X Und 50plus

ISBN-13: 9783658174323 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 170 str.

Christoph Kochhan; Annkathrin Reiter; Holger Schunk

Opis

Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform fur Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivitat aufgeschlossen gegenuberstehen, und uberprufen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmanahme in der "Generation Y," "Generation X" sowie in der Altersgruppe "50plus." Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestutzten Interviews.

Spis treści

Markt- und Kommunikationsbedingungen für Verlage.- Ambient-Marketing als Option der Zielgruppenansprache.- Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten.- Akzeptanz und Bewertung von Ambient-Marketing durch die Generationen Y, X sowie 50plus.- Implikationen für die Marketingpraxis. 

O autorze

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Prof. Dr. Holger Schunk, Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Blurb

Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“, „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.

Der Inhalt

 

- Markt- und Kommunikationsbedingungen für Verlage