Marketing- Und Kommunikationstrends: Interviewstudie Zur Akzeptanz Bei Digital Immigrants Und Digital Natives

ISBN-13: 9783658308476 / Niemiecki / Miękka / 2020 / 163 str.

Christoph Kochhan; Anne Elsässer; Michael Hachenberg

Spis treści

Gesellschaftliche Trends und ihr Einfluss auf unternehmerische Kommunikation.- Digital Natives und Digital Immigrants als Adressaten von (Marketing-)Kommunikation.- Aktuelle Trends in Marketing und Kommunikation.- Chancen und Risiken unterschiedlicher Kommunikationstrends aus Zielgruppenperspektive.  

O autorze

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Hochschule RheinMain, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing)

Anne Elsässer, Hochschule RheinMain, Media Management

Michael Hachenberg, Hochschule RheinMain, Dozent Media Management 

Blurb

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.

Der Inhalt

• Gesellschaftliche Trends und ihr Einfluss auf unternehmerische Kommunikation
• Digital Natives und Digital Immigrants als Adressaten von (Marketing-)Kommunikation 
• Aktuelle Trends in Marketing und Kommunikation 
• Chancen und Risiken unterschiedlicher Kommunikationstrends aus Zielgruppenperspektive

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende aus den Bereichen Kommunikation und Marketing
• Praktiker aus dem Medien-/Marketingbereich (Marketing- und Kommunikationsmanager, Eventverantwortliche), Praktiker aus dem Feld der Werbe- und Kommunikationsanbieter (PR-, Werbe- oder Eventagenturen, Kommunikationsdienstleister, Kreativagenturen)

Die Autoren  

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Hochschule RheinMain, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing) 

Anne Elsässer, Hochschule RheinMain, Media Management 

Michael Hachenberg, Hochschule RheinMain, Dozent Media Management