Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenfuhrung in dynamischen Markten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitats- und Kontinuitatsfunktion der Markenpositionierung um Freiraume fur Agilitat und Anpassungsfahigkeit zu erweitern.Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu konnen. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausfuhrlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser fur seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird...