Corporate Purpose - Das Erfolgskonzept Der Zukunft: Wie Sich Mit Haltung Gemeinwohl Und Profitabilität Verbinden Lassen

ISBN-13: 9783658298029 / Niemiecki / Miękka / 2020 / 181 str.

Annette Bruce; Christoph Jeromin

Spis treści

Einleitung

2 Corporate Purpose

2.1 Wirtschaft im Wandel

2.2 Corporate Purpose ist kein Marketing Buzz

2.3 Definition von Corporate Purpose

2.4 Abgrenzung des Corporate Purpose Begriffs

2.4.1 Vision

2.4.2 Mission

2.4.3 Corporate Social Responsibility

3 Die Effekte von Corporate Purpose

3.1 Wirkungen auf drei Dimensionen

3.2 Mehrwert – Marktumwelt und externe Stakeholder

3.3 Mensch – Unternehmen und Mitarbeiter

3.4 Markt – Kunden und Wettbewerbsfähigkeit

4 Der Einsatz von Corporate Purpose

4.1 Handlungs-Szenarien

4.2 Purpose-basierter Unternehmensaufbau

4.3 Purpose-gestützte Differenzierung

4.4 Purpose-zentrierte Transformation

4.5 Individuelle Purpose-Situationsanalyse

5 Der Prozess zum Corporate Purpose

5.1 Purpose drives everything

5.2 Brave Identity – Purpose dekodieren

5.3 Brave Potential – Mehrwerte schaffen

5.4 Brave Heart – Selbstverpflichtung eingehen

5.5 Brave Action – Purpose verankern

5.6 Brave Architecture – Purpose und Unternehmensstruktur

5.7 Brave Future – Purpose leben

6 Purpose Assessment – Erfolgsbeiträge messen

6.1 Einordnung und Überblick Reporting- und Messansätze

6.2 GRI Standards

6.3 Deutscher Nachhaltigkeitskodex

6.4 Certified B Corporation

6.5 Ecogood Gemeinwohl-Bilanz

7 Corporate Purpose in Action – Fallbeispiele aus der Praxis

7.1 Purpose-basierter Aufbau

7.1.1 DNV GL Group

7.1.2 enyway

7.1.3 Hamburg Towers

7.1.4 Hinz&Kunzt

7.1.5 Patagonia

7.1.6 sleeperoo

7.1.7 STOP THE WATER WHILE USING ME!

7.1.8 Viva con Agua

7.2 Purpose-gestützte Differenzierung

7.2.1 Audi

7.2.2 Essity

7.2.3 Gillette

7.2.4 Mercedes-Benz Cars

7.2.5 VAUDE

7.3 Purpose-gestützte Transformation

7.3.1 Philip Morris International

7.3.2 Weleda

8 Wie Verantwortungseigentum ein glaubhaftes Purpose Versprechen ermöglicht

8.1 Corporate Purpose und die Frage nach Eigentum

8.2 Eine funktionierende Alternative

8.3 Die rechtliche Umsetzung von Verantwortungseigentum

8.4 Vorteile von Verantwortungseigentum

8.5 Verantwortungseigentum als New Normal

9 Ausblick

Index

O autorze

Dr. Annette Bruce ist Unternehmerin mit langjähriger nationaler und internationaler Expertise in Marketing sowie Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Gründung und Führung von Creative Advantage seit 2001 (www.creative-advantage.de). Beiratstätigkeit bei der Katholischen Friedensstiftung. Mitglied im Competence Circle Marken-Management des Deutschen Marketing Verbandes. Sprecherin auf zahlreichen Konferenzen und Veranstaltungen. 2014 vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie als Vorbild-Unternehmerin ausgezeichnet.

Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann und Associate Partner bei Creative Advantage. Er verfügt über langjährige Erfahrung in der Markenberatung und Marktforschung für nationale und internationale Unternehmen. Seine Arbeitsschwerpunkte sind die Bereiche Markenpositionierung, Konsumentenverhalten und Unternehmensstrategie.

Blurb

In diesem Buch erläutern die Autoren, was Corporate Purpose ist und warum er ein Unternehmen von Grund auf verändern wird. 

Unternehmensentscheider erfahren, wie Corporate Purpose sein Nutzenpotential gleichzeitig im Unternehmen und im Gemeinwohl entfalten kann. Sie erhalten einen Leitfaden und jede Menge Praxiswissen, um auf der Grundlage von Purpose ein tragfähiges Geschäftsmodell mit starken Marken und einem überzeugenden Beitrag zum Gemeinwohl entwickeln und implementieren zu können.

Nachwachsende Generationen machen zurzeit überdeutlich: Reine Profitorientierung reicht für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens immer weniger aus. Heute wird von Unternehmen und Marken erwartet, dass sie gesellschaftliche, ökologische und soziale Belange in ihrem Handeln fest verankern und auch für diese Verantwortung übernehmen. Die Mühe lohnt, denn erste Studien zeigen: Unternehmen mit einem klar definierten Purpose wachsen überdurchschnittlich.

Aus dem Inhalt 

• Das ist Corporate Purpose und so kann er entwickelt und verankert werden 
• Das kann Corporate Purpose für Unternehmen und Gemeinwohl leisten
• Drei Handlungsszenarien für die Arbeit mit Corporate Purpose in der Praxis
• Checkliste zur Einschätzung des Potentials von Corporate Purpose in Ihrem Unternehmen
• 16 Fallbeispiele aus der Praxis vom Start-up über KMU bis zum Global Player  
• So können Sie den Erfolgsbeitrag von Corporate Purpose messen
• Verantwortungseigentum: eine rechtliche Struktur für purpose-orientierte Unternehmen

Die Autoren

Dr. Annette Bruce ist Inhaberin und Geschäftsführerin der Unternehmens- und Strategieberatung Creative Advantage Sie ist ausgewiesene Expertin im Bereich der strategischen Unternehmensentwicklung. 2014 wurde sie als Vorbild-Unternehmerin vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie ausgezeichnet. 

Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann und Associate Partner bei Creative Advantage. Er verfügt über umfangreiche Expertise in der internationalen Markenberatung und der Marktforschung.