Agile Markenführung: Wie Sie Ihre Marke Stark Machen Für Dynamische Märkte

ISBN-13: 9783658118082 / Niemiecki / Twarda / 2016 / 125 str.

Annette Bruce; Christoph Jeromin

Opis

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenfuhrung in dynamischen Markten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitats- und Kontinuitatsfunktion der Markenpositionierung um Freiraume fur Agilitat und Anpassungsfahigkeit zu erweitern.Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu konnen. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausfuhrlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser fur seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstutzt.Volatilitat und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von grosser Bedeutung sind. Das Marketing ist durch die Veranderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veranderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verandert. Die uber Jahrzehnte bewahrten Techniken und Prinzipien der Markenfuhrung und -positionierung mussen deutlich weiter entwickelt werden.
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Recenzje

"... Pflichtlektüre für alle Marketer, die die Zukunft ihres Unternehmens aktiv gestalten und die Bedeutung des Marketings im Unternehmen steigern wollen." (in: marke 41, Heft 6, 1. Dezember 2016)

Spis treści

Warum sich das Marken-Management weiterentwickeln muss.- Agile Markenführung ohne Orientierungsverlust.-Erfolgsfaktoren: Komplexität reduzieren, Marktintelligenz aufbauen, Markenstrategie operationalisieren, agil werden.- Fallbeispiele und Praxisempfehlungen für eine gelungene Umsetzung.

O autorze

Dr. Annette Bruce verfügt über langjährige internationale Erfahrung in Marketing, Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Sie ist Gründerin und Geschäftsführerin der Marketing-Strategieberatung Creative Advantage. 2014 wurde sie als Vorbild-Unternehmerin der Initiative „Frauen unternehmen“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie ausgezeichnet.

Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann mit mehrjähriger Erfahrung in der nationalen und internationalen Marketing- und Strategieberatung mit den Schwerpunkten Marken-Management, Marketing-Konzeption sowie Markt- und Geschäftsfeldentwicklung. Seit 2008 ist er Senior Berater bei Creative Advantage.

Blurb

Dieses Buch zeigt, warum es sich für Unternehmen lohnt, ihre Markenführung in dynamischen Märkten handlungsorientiert, entscheidungsschnell und agil zu gestalten. Die Autoren beschreiben anschaulich, wie Konsumentenverhalten, Wettbewerbssituation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft das unternehmerische Aktionsfeld verändert haben und wie das Marketing diesen Herausforderungen begegnen kann und muss. Die einzelnen Erfolgsfaktoren der agilen Markenführung werden anhand von Praxisbeispielen leicht nachvollziehbar erklärt, konkrete Handlungsempfehlungen unterstützen bei der Umsetzung.

Pflichtlektüre für alle Marketer, die die Zukunft ihres Unternehmens aktiv gestalten und die Bedeutung des Marketing im Unternehmen steigern wollen. 

Inhalt 

• Warum sich das Marken-Management weiterentwickeln muss

• Agile Markenführung ohne Orientierungsverlust 

• Erfolgsfaktoren: Komplexität reduzieren, Marktintelligenz aufbauen, Markenstrategie operationalisieren, agil werden

• Fallbeispiele und Praxisempfehlungen für eine gelungene Umsetzung

Die Autoren

Dr. Annette Bruce verfügt über langjährige internationale Erfahrung in Marketing, Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Sie ist Gründerin und Geschäftsführerin der Marketing-Strategieberatung Creative Advantage. 2014 wurde sie als Vorbild-Unternehmerin der Initiative „Frauen unternehmen“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie ausgezeichnet.

Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann mit mehrjähriger Erfahrung in der nationalen und internationalen Marketing- und Strategieberatung mit den Schwerpunkten Marken-Management, Marketing-Konzeption sowie Markt- und Geschäftsfeldentwicklung. Seit 2008 ist er Senior Berater bei Creative Advantage.