Der vorliegende Sammelband ist eine Dokumentation der Vortrage und Diskussi onen eines Marketing-Symposiums, das am 20. Oktober 1979 anlasslich des 10-jahri gen Bestehens des Instituts fur Marketing an der Westfalischen Wilhelms-Universitat in Munster durchgefuhrt wurde. Das Marketing-Symposium stand unter dem General thema "Marketing in den 80er Jahren" und sollte eine kritische Bestandsaufnahme der Entwicklung des Marketing in Theorie und Praxis vornehmen, die Perspektiven im neuen Jahrzehnt aufzeigen und zur Lokalisierung offener Probleme der marktorien tierten Unternehmensfuhrung sowie...

Absatzwirtschaftliche Probleme der Untemehmung werden seit gerau mer Zeit unter dem Aspekt einer bewuI3t marktorientierten FUhrung dis kutiert. FUr diese Betrachtungsweise hat sich auch an den deutschsprachi gen Hochschulen die angelsachsische Bezeichnung "Marketing" durchge setzt. Davon zeugen zahlreiche Lehrprogramme im Grund- und Haupt studi: um. Das vorliegende Lehrbuch "Marketing" wendet sich als "Einfiihrung in die Absatzpolitik" an Studierende des Grundstudiums. Dementsprechend stehen begriffliche Klarungen sowie Grundtatbestiinde und -zusam menhiinge der Absatztheorie und deren...