Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Technische Universitat Chemnitz (Fakultat fur Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing und Handelsbetriebslehre, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Wahrend allgemein anerkannt ist, dass der Marke eine erhebliche Bedeutung fur das Unternehmen zukommt und Marken zum Teil betrachtliche Anteile des Wertes von Unternehmen darstellen, wird die Ermittlung tatsachlicher Wertgrossen fur Marken oftmals vernachlassigt. Laut einer im Jahr...

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Technische Universitat Chemnitz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Diplomarbeit beinhaltet eine Benchmarking-Studie, in der verschiedene Ansatze zur Markenbewertung anhand selbst aufgestellter Anforderungen kritisch analysiert werden. Dabei wird untersucht, ob insbesondere die integrativen Ansatze den Anforderungen an einen einheitlichen, allgemein gultigen Standardansatz zur Bewertung einer Marke erfullen. Weiterhin wird gepruft, inwieweit die analysierten...