Integrative Ansätze zur Markenbewertung: Eine Benchmarking-Studie

ISBN-13: 9783867468275 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 200 str.

Manuela Kunzel

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Technische Universitat Chemnitz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Diplomarbeit beinhaltet eine Benchmarking-Studie, in der verschiedene Ansatze zur Markenbewertung anhand selbst aufgestellter Anforderungen kritisch analysiert werden. Dabei wird untersucht, ob insbesondere die integrativen Ansatze den Anforderungen an einen einheitlichen, allgemein gultigen Standardansatz zur Bewertung einer Marke erfullen. Weiterhin wird gepruft, inwieweit die analysierten Ansatze verschiedene interne und externe Anlasse zur Markenbewertung in der Praxis erfullen.