Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Hauptziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung von Markenerlebnissen und ihre Anwendung in der Praxis exemplarisch darzustellen. Zunachst vermittelt ein kurzer Uberblick uber die Markenfuhrung, weshalb sich Unternehmen fur den Aufbau einer Marke entscheiden und Dienstleister besonders vom Markenmanagement profitieren. Anschlieend wird das Konstrukt Markenerlebnis definiert, die Anwendung des Messinstruments...

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: ...] Die Markenfuhrung eines Unternehmens bezieht sich dabei langst nicht mehr auf eine einzelne Marke, die das gesamte Leistungsangebot abdeckt. Stattdessen erfordert die Dynamik der Markte eine Diversifikation des Angebots, um verschiedene Markt- und Kundensegmente bedienen zu konnen. Unternehmen managen demzufolge oft umfangreiche Markenportfolios, die teilweise enorme Ausmae annehmen. So befanden sich zu...

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Das erste Kapitel der Arbeit stellt eine Einfuhrung in die Thematik dar, in der auf die Relevanz der Arbeit fur Forschung und Praxis eingegangen wird. Daraus werden im Anschluss der Forschungsbeitrag und die zu beantwortenden Forschungsfragen abgeleitet. Das zweite Kapitel der Arbeit soll die theoretisch-konzeptionellen Grundlagen der Arbeit erlautern, die dem Verstandnis der nachfolgenden Untersuchung dienen....