Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universitat Jena (Institut fur Kommunikationswissenschaft / Bereich Medienwissenschaft), Veranstaltung: HPS Herausforderungen der Mediaforschung in der digitalen Medienwelt, Sprache: Deutsch, Abstract: Weltweit sind in ersten Quartal 2008 laut Nielsen Media Research die Werbeausgaben um 4 Prozent gestiegen, trotz der steigenden wirtschaftlichen Belastungen. Im Gegensatz zu Afrika und dem asiatisch-pazifischen Raum stagnierten allerdings die Ausgaben fur Werbung in...

Kommerzielle Interessen der Konsumg terbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbetr ger sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauff llig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsl ufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren k nnen diese beeinflussen. Das Balance-Modell nach RUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zum Produkt pr gen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes Sex...

Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universitat Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumguterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbetrager sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffallig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangslaufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren...