Kommerzielle Interessen der Konsumg terbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbetr ger sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauff llig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsl ufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren k nnen diese beeinflussen. Das Balance-Modell nach RUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zum Produkt pr gen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes Sex...

Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universitat Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumguterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbetrager sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffallig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangslaufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren...