Die Wirkungsebenen von Product Placement: Eine empirische Untersuchung des Kinofilms "Sex and the City 2

ISBN-13: 9783656184157 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 180 str.

Carolin VIX

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universitat Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumguterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbetrager sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffallig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangslaufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren konnen diese beeinflussen. Das Balance-Modell nach RUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zum Produkt pragen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes -Sex and the City 2- getestet wird. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit dieses Modells zu testen. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhange des Modells uberpruft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung und die Assoziationsstarke zwischen Figur und Produkt (die Einstellungsvalenz kann hier nicht untersucht werden) als unabhangige Variablen interpretiert, die wiederum auf Grund der Regelmaigkeit der Rezeption und des vergangenen Zeitraums seit der letzten Rezeption variieren konnen. Die durch einen Online-Fragebogen erreichte Stichprobe besteht ausschlielich aus Frauen, die der erklarten Zielgruppe von -Sex and the City- nahe kommt. Da dem Film eine erfolgreiche Fernsehserie und ein Kinofilm vorausgingen, wird zudem untersucht, ob die Rezeption dieser einen Einfluss auf die Faktoren des Modells hat. Das erlangte Vorwissen bzw. die durch diese Rezeption entstandenen Einstellungen werden in dieser Arbeit als moderierende Variable verstanden, welche die Auspragungen der unabhangigen Variablen und der Einstellung zum Produkt beeinflussen. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass nur einer der dr