Uber die Werbung in Massenmedien liegen seit langem zahlreiche Studien und Diskus sionsbeitrage aus den Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie aus der Praxis vor. Hingegen werden die verschiedenen Formen der Direktkommunikation - d. h. der unmittelbaren, individuellen Ansprache von Zielpersonen - erst in jungerer Zeit naher untersucht und als wesentlicher Bestandteil einer umfassend angelegten Marketing konzeption gesehen. Ein systematischer Uberblick uber die absatzwirtschaftlich bedeutsamen Moglich keiten der Direktkommunikation hat jedoch bislang gefehlt. Einen ersten Schritt in...

Dieses Standardwerk - jetzt in der 8., vollig uberarbeiteten Auflage - bietet dem Anwender im Direct Marketing eine Fulle von praktischen Hinweisen zur Gestaltung seiner Arbeit. Im neuen "Dallmer" zeigen mehr als 70 Praktiker und renommierte Wissenschaftler neue Trends und Entwicklungen.
Ganz neu und sehr nutzlich ist die Zweiteilung jeder Seite in einen Chart- und einen Textteil. Die Charts konnen fur eigene Prasentationen verwendet werden.
Ein Muss fur alle, die erfolgreich Direct Marketing betreiben wollen.

Als 1975 erstmals das Handbuch des Direct Marketing erschien, gab es so gut wie keine deutschsprachige Literatur zu diesem Fachgebiet. Dieses hat sich in den vergangenen 15 Jahren verandert, wenn auch die Anspruche vieler Autoren/Herausgeber haufig nieht dem Titel ihrer Werke und auch haufig nieht der Erwartungshaltung der Kaufer entsprachen. Seinerzeit galt die Prognose, da13 in einigen J ahren jedes Marketing mehr oder weniger Direct Marketing sein wurde. Auf diesem Weg sind wir ein ganz scMnes Stuck vorangekommen. Und dieses hat viele Grunde. (Der neueste Beweis liegt mit der DDV-Studie...