Autoren aus Wissenschaft und Praxis stellen in diesem Buch die Grundlagen und Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing fur Profifussballvereine umfassend und verstandlich dar."

Inhaltsangabe: Einleitung: Mit Beschlu der Einheitlichen Europaischen Akte einigten sich 1986 die (seinerzeit 12) Mitgliedsstaaten der Europaischen Gemeinschaft darauf, einen Binnenmarkt zu installieren, der durch vier Grundfreiheiten - freier Personen-, Dienstleistungs-, Kapital- und vor allem Warenverkehr - definiert ist. Die Verschmelzung der nationalen Markte unter Fortbestand der territorialen Grenzen der Mitgliedsstaaten erfordert von europaweit auftretenden Unternehmen insbesondere in preispolitischer Hinsicht Koordinationsmanahmen. Wenn jedoch ein Unternehmen wie der...

Veriinderungen der Rolle des Spielers: "Der Spieler als Unternehmer" Die Rollen, die ein Spieler im ProfifuBballbereich ausfUllen muss, sind vieWiltiger geworden: Auf der einen Seite steht er weiterhin vertraglich in einem Abhangigkeits verhaltnis zu seinem Arbeitgeber, dem FuBballverein: Er muss den Weisungen seines Trainers folgen und muss damit rechnen, von seinem Verein in Form von tippigen BuBgeldem zur Rechenschaft gezogen zu werden, wenn er sich in der Offentlichkeit vereinsschadigend verhalt. Auf der anderen Seite agiert er jedoch verstarkt wie ein selbststandiger Untemehmer: Er...

Maurice Eschweiler untersucht, ob Preisanzeigen, die einen externen Referenzpreis (ERP) enthalten, im Vergleich zu Preisanzeigen, in denen der Verkaufspreis nicht durch einen ERP begleitet wird, eine verstarkte Wirkung auf das Kauferverhalten haben. Der Autor beleuchtet den Vergangenheitspreis sowie den neuartigen Wettbewerbspreis auf der Basis von verhaltenswissenschaftlichen Theorien und einer eigenen empirischen Untersuchung.