Thomas Bogner und Nicole Brunner untersuchen die Rahmenbedingungen fur die Internationalisierung sowie die Motive fur eine entsprechende Strategie. Mit Blick auf das sozio-kulturelle, das politisch-rechtliche, das wirtschaftliche und das marktspezifische Umfeld erlautern sie die Voraussetzungen fur eine grenzuberschreitende Unternehmenstatigkeit und zeigen die Moglichkeiten des Markteintritts auf. Abschliessend prasentieren sie einen Uberblick uber das Konsumverhalten und die Wettbewerbsstrukturen in 13 europaischen Landern und in China."

, Das Intemet vedindert alles," wird uns seit vielen Jahren gesagt. Schaut man in die Praxis der Untemehmen heute, dann hat sich tats ichlich durch das World Wide Web vieles ver indert: E-Mail allgegenw irtig, kaum ein Untemehmen ohne Web-Auftritt, Informationsbeschaffung fiber alles Mfigliche einfach und schnell . . . Und doch: Dass sich, alles" durch das Intemet ver indert habe, davon sind wir in der betrieblichen Praxis noch meilenweit entfemt. Zwar haben einige gelernt (miihsam ), Strukturen und Angebote ftir das B2B-Geschaft, also von Business zu Business, a- zubauen und auch zu nutzen....

Thomas Bogner und Christine Kury analysieren die Auswirkungen der zunehmenden Internationalisierung auf den Schweizer Handelsmarkt, die Praferenzen und Eigenarten der Schweizer Konsumenten, den Wettbewerb sowie potentielle Konkurrenten der Binnenwirtschaft. Sie untersuchen die Schweizer Handelsstrukturen und zeigen das heterogene Kaufverhalten auf, das mit sinkender Marken- und Anbieterloyalitat einhergeht."