Internationalisierung Im Deutschen Lebensmittelhandel: Möglichkeiten Und Grenzen Der Globalisierung

ISBN-13: 9783835003859 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 261 str.

Thomas Bogner; Nicole Brunner

Opis

Thomas Bogner und Nicole Brunner untersuchen die Rahmenbedingungen fur die Internationalisierung sowie die Motive fur eine entsprechende Strategie. Mit Blick auf das sozio-kulturelle, das politisch-rechtliche, das wirtschaftliche und das marktspezifische Umfeld erlautern sie die Voraussetzungen fur eine grenzuberschreitende Unternehmenstatigkeit und zeigen die Moglichkeiten des Markteintritts auf. Abschliessend prasentieren sie einen Uberblick uber das Konsumverhalten und die Wettbewerbsstrukturen in 13 europaischen Landern und in China."

Spis treści

Rahmenbedingungen im deutschen Handel Motive der Internationalisierung Voraussetzungen für die Internationalisierung Möglichkeiten des Markteintritts Konsumverhalten und Wettbewerbsstrukturen in unterschiedlichen Regionen

O autorze

Prof. Dr. Thomas Bogner ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Strategisches Management und Leiter des Studiengangs Handel und Dienstleistungsmanagement der Staatlichen Berufsakademie Lörrach. Außerdem berät er Unternehmen bei Marketing- und Vertriebsfragen.
Nicole Brunner studierte Betriebswirtschaft im Studiengang „International Business Management“ an der Berufsakademie Lörrach und ist im Moment als Assistentin des CEO einer führenden Schweizer Werbeagentur in Bern beschäftigt.

Blurb

Der deutsche Einzelhandel ist von tiefgreifenden Strukturveränderungen betroffen. Kritische Konsumenten, fehlende Kaufkraft und ein sich verschärfender Wettbewerb führen zu sinkenden Margen und zu zunehmender Konzentration. Die Internationalisierung gewinnt daher als strategische Handlungsmöglichkeit zunehmend an Bedeutung.

Am Beispiel des deutschen Lebensmittelhandels untersuchen Thomas Bogner und Nicole Brunner die Rahmenbedingungen für die Internationalisierung sowie die Motive für eine entsprechende Strategie. Mit Blick auf das sozio-kulturelle, das politisch-rechtliche, das wirtschaftliche und das marktspezifische Umfeld erläutern sie die Voraussetzungen für eine grenzüberschreitende Unternehmenstätigkeit und zeigen die Möglichkeiten des Markteintritts auf. Abschließend präsentieren sie einen Überblick über das Konsumverhalten und die Wettbewerbsstrukturen in 13 europäischen Ländern und in China.