Thomas Bogner und Nicole Brunner untersuchen die Rahmenbedingungen fur die Internationalisierung sowie die Motive fur eine entsprechende Strategie. Mit Blick auf das sozio-kulturelle, das politisch-rechtliche, das wirtschaftliche und das marktspezifische Umfeld erlautern sie die Voraussetzungen fur eine grenzuberschreitende Unternehmenstatigkeit und zeigen die Moglichkeiten des Markteintritts auf. Abschliessend prasentieren sie einen Uberblick uber das Konsumverhalten und die Wettbewerbsstrukturen in 13 europaischen Landern und in China."