Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication erganzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert.
Die Autoren prasentieren fundierte Losungsansatze und zeigen besondere Anforderungen fur einzelne Prozessschritte auf von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkaratigen...

Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert vollendet am 10. Mai 2007 sein 70. Lebensjahr. Dies ist ein gebuhrender Anlass, eine zweite Festschrift zu seinen Ehren zusammen- stellen. Bereits zu seinem 60. Geburtstag wurden nahezu dreissig Jahre seines Lebe- werkes mit der Schrift Marktorientierte Unternehmensfuhrung Reflexionen Denkanstosse Perspektiven gewurdigt. Wer Heribert Meffert als akademischen Lehrer und Marketingwissenschaftler, gepaart mit seiner Begeisterungsfahigkeit fur neue Forschungsfragen und seinem Gespur fur relevante Probleme der Untern- menspraxis kennt, den wird es nicht...

Es besteht heute kein Zweifel daruber, dass die Bewalti gung der okologischen Probleme zu den bedeutensten Her ausforderungen unserer Gesellschaft zahlt. Unternehmen stehen dabei in der Verantwortung einen eigenstandigen Beitrag zur Losung produktions- und konsumbedingter Um weltprobleme zu erbringen. Im Rahmen marktwirtschaftli cher Problemlosungen wird die Abkehr von einem defensi ven hin zu einem offensiven Umweltmanagement der Unter nehmen gefordert. Langst hat der Umweltschutz in seiner okologischen, gesellschaftlichen und wettbewerbsstrate gischen Bedeutung neue Rahmenbedingungen im...

Manfred Kirchgeorg analysiert die unternehmensstrategischen Gestaltungsprobleme von Stoffkreislaufen aus Herstellersicht und entwickelt ein Phasenmodell fur die integrierte Planung und Gestaltung von Stoffkreislaufen. Neben der systematischen Analyse kreislaufspezifischer Ziele, Strategien und spezifischer organisatorischer Konzepte (Markt-, Hierarchie- und Netzwerkkonzepte) weist der Autor in ausgewahlten Branchen empirisch nach, mit welchen Basisstrategien und Erfolgswirkungen Kreislaufkonzepte in die Praxis umgesetzt werden konnen.
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Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert vollendet am 10. Mai 2007 sein 70. Lebensjahr. Dies ist ein gebuhrender Anlass, eine zweite Festschrift zu seinen Ehren zusammen- stellen. Bereits zu seinem 60. Geburtstag wurden nahezu dreissig Jahre seines Lebe- werkes mit der Schrift Marktorientierte Unternehmensfuhrung Reflexionen Denkanstosse Perspektiven gewurdigt. Wer Heribert Meffert als akademischen Lehrer und Marketingwissenschaftler, gepaart mit seiner Begeisterungsfahigkeit fur neue Forschungsfragen und seinem Gespur fur relevante Probleme der Untern- menspraxis kennt, den wird es nicht...

Umfassender Uberblick uber alle Bereiche des Messemanagements aus Sicht von Wissenschaftlern, Messeveranstaltern, Ausstellern, Verbanden und Messedienstleistern. Im Mittelpunkt der Beitrage stehen die strategischen und operativen Entscheidungsprobleme des Messemanagements. Der Leser erhalt zu allen wichtigen Entscheidungsstufen des Messemanagements Perspektiven, Losungsansatze sowie Handlungsempfehlungen. Die Umsetzung erfolgreicher Messekonzepte wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele anschaulich demonstriert.
-Ein praktisches Nachschlagewerk fur Fuhrungskrafte im Messewesen sowie in...

Der Marketing-Klassiker