Marktorientierte Führung Im Wirtschaftlichen Und Gesellschaftlichen Wandel

ISBN-13: 9783834903709 / Niemiecki / Twarda / 2007

Manfred Bruhn; Manfred Kirchgeorg; Johannes Meier

Opis

Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert vollendet am 10. Mai 2007 sein 70. Lebensjahr. Dies ist ein gebuhrender Anlass, eine zweite Festschrift zu seinen Ehren zusammen- stellen. Bereits zu seinem 60. Geburtstag wurden nahezu dreissig Jahre seines Lebe- werkes mit der Schrift Marktorientierte Unternehmensfuhrung Reflexionen Denkanstosse Perspektiven gewurdigt. Wer Heribert Meffert als akademischen Lehrer und Marketingwissenschaftler, gepaart mit seiner Begeisterungsfahigkeit fur neue Forschungsfragen und seinem Gespur fur relevante Probleme der Untern- menspraxis kennt, den wird es nicht uberraschen, dass der Jubilar auch in den v- gangenen zehn Jahren wieder richtungweisende Akzente in Wissenschaft und Praxis gesetzt hat. Dieses unermudliche Engagement des Jubilars soll mit dieser Schrift eine besondere Wurdigung erfahren. In Gesprachen mit Heribert Meffert haben wir in den letzten Jahren seine zunehmende Begeisterung fur die Erweiterung des Marketings auf neue institutionelle Felder v- nommen. Gleichzeitig bewegte es ihn in besonderer Weise, den Grundgedanken der marktorientierten Unternehmensfuhrung trotz vermeintlich konkurrierender Konz- te und einer rasanten Umfelddynamik zukunftsfahig zu gestalten und zu erhalten. Die globale Entwicklung in der Markt- und Makro-Umwelt definiert heute in besonderer Weise neue Anforderungen und Anpassungsnotwendigkeiten. Die marktorientierte Fuhrung kann dabei ausgehend von Kunden- und Wettbewerbsvorteil Impuls- ber und Change Agent sein. Insbesondere hierfur steht auch das Lebenswerk von Heribert Meffert. In dieser schnelllebigen Zeit besteht jedoch gleichsam die Gefahr, dass marktorientierte Fuhrung zu einem reaktiven Ansatz verkummert."

Spis treści

Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen Wandel: in jungen Märkten, in deregulierten Märkten, in global wachsenden Märkten, in stagnierenden Märkten, in schrumpfenden Nischenmärkten Marktorientierte Führung im gesellschaftlichen Wandel: Marktorientierte Führung von NGOs, von Parteien, von Stiftungen, von Verbänden, von Kirchen, von Bildungseinrichtungen, von Kommunen Marktorientierte Führung im Wandel - Zukunftsherausforderungen

O autorze

Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Univ.-Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.

Dr. Johannes Meier ist Mitglied des Vorstands der Bertelsmann Stiftung, Gütersloh.

Blurb

Ausgewiesene Persönlichkeiten aus Führung und Wissenschaft diskutieren die Leistungsfähigkeit der marktorientierten Unternehmensführung in einem sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext. Auf der Grundlage des Markt-Lebenszykluskonzeptes identifizieren sie unterschiedliche Märkte und Entwicklungsstadien, in denen sehr differenzierte Anforderungen an die Ausgestaltung und Umsetzung der marktorientierten Führung gestellt werden.

Im ersten Teil steht das „Deepening“ des Marketings im Mittelpunkt. Sowohl wissenschaftliche als auch praxisbezogene Beiträge zu den Herausforderungen des Marketings in unterschiedlichen Stadien zeigen die Leistungsfähigkeit des kommerziellen Marketings im wirtschaftlichen Wandel auf.

Im zweiten Teil widmen die Autoren sich dem „Broadening“ des Marketings. Differenziert nach verschiedenen nicht-kommerziellen Institutionen, die als Promotor oder relevante Akteure des gesellschaftlichen Wandels begriffen werden können, wird der Beitrag der marktorientierten Führung für diese Institutionen durchleuchtet.

„Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel“ richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing, Unternehmensführung und Organisation. Führungskräften in Wirtschaft, Politik, Verbänden, Nonprofit-Organisationen, Stiftungen, Kirchen, Bildungseinrichtungen und Kommunen liefert es wertvolle Anregungen bei der täglichen Arbeit.

 

Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Univ.-Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.

Dr. Johannes Meier ist Mitglied des Vorstands der Bertelsmann Stiftung, Gütersloh.