Live Communication Management: Ein Strategischer Leitfaden Zur Konzeption, Umsetzung Und Erfolgskontrolle

ISBN-13: 9783834910257 / Niemiecki / Twarda / 2009 / 327 str.

Manfred Kirchgeorg; Christiane Springer; Christian Brühe

Opis

Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication erganzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert.
Die Autoren prasentieren fundierte Losungsansatze und zeigen besondere Anforderungen fur einzelne Prozessschritte auf von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkaratigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Erganzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen u. a. die seit 2003 jahrlich durchgefuhrten, branchenubergreifenden LiveTrend-Studien interessante Benchmark-Informationen. Abschliessend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente konkretisiert."

Recenzje

"Ein inhaltlich und optisch sehr gelungenes Fachbuch für alle, die einen strategischen Leitfaden für ihr Live-Marketingengagement suchen. Well done." acqisa, 12-2010

Spis treści

Kommunikations- und Medienmärkte im Wandel Konzept einer wirkungsvollen Live Communication Gestaltung und Implementierung des Live Com-Mix Organisation und Umsetzung der Live Communication Wirkung der Live Communication in der Umsetzung Zukunftsherausforderungen des Live com-Managements

O autorze

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management.
Dr. Christiane Springer ist Geschäftsführerin der Leipzig School of Media gGmbH und lehrt als Professorin an der "Hochschule für Telekommunikation" in Leipzig.
Christian Brühe ist Geschäftsführer von Uniplan GmbH & Co. KG, eine der führenden Agenturen für Live Communication.

Blurb

Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication ergänzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert.

Die Autoren präsentieren fundierte Lösungsansätze und zeigen besondere Anforderungen für einzelne Prozessschritte auf – von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkarätigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Ergänzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen – u. a. die seit 2003 jährlich durchgeführten, branchenübergreifenden LiveTrend-Studien – interessante Benchmark-Informationen. Abschließend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente konkretisiert.

„Live Communication Management“ wendet sich demzufolge an Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb, Kommunikation und PR in großen und mittelständischen Unternehmen sowie an Beratungsunternehmen und Agenturen. Studierende, die sich intensiver mit neuen Kommunikationsformen auseinandersetzen möchten, erhalten anregende und weiterführende Informationen.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management.
Dr. Christiane Springer ist Geschäftsführerin der Leipzig School of Media gGmbH.
Christian Brühe ist Geschäftsführer von Uniplan GmbH & Co. KG, eine der führenden Agenturen für Live Communication.