Die groe mediale Aufmerksamkeit, die sportliche Groereignisse wie Olympische Spiele, die Formel 1 oder eben eine Fuball-Weltmeisterschaft erfahren, hat dazu gefuhrt, dass Unt- nehmen diese Veranstaltungen in zunehmendem Mae als Plattform ihrer Marketingkom- nikation nutzen. Als Kommunikationsinstrument hat sich das Sportsponsoring etabliert, da es zu einer Win-Win-Situation fur Sponsor und Gesponsorten fuhrt. Die Vorbereitung und Durchfuhrung sportlicher Groereignisse verursacht einen zunehmenden finanziellen Aufwand, Sponsoren sind vor diesem Hintergrund sowohl den Organisatoren als auch den...

Um mit einem Event positive Effekte in der Veranstaltungsregion zu erzielen, ist eine umfassende Eventwirkungskontrolle unerlasslich. Julia Kohler entwickelt einen Bezugsrahmen, der eine detaillierte, mehrdimensionale Wirkungsanalyse von Events in Regionen ermoglicht sowie eine Verknupfung dieser Wirkungsanalyse mit den Handlungsfeldern des Regionalmarketing vornimmt. Die Tauglichkeit des Bezugsrahmens uberpruft die Autorin mit einer empirischen Analyse. Ihre Ergebnisse zeigen, dass das untersuchte Event positive Effekte auf die regionale Wirtschaft und die Lebensqualitat der einheimischen...