Die groe mediale Aufmerksamkeit, die sportliche Groereignisse wie Olympische Spiele, die Formel 1 oder eben eine Fuball-Weltmeisterschaft erfahren, hat dazu gefuhrt, dass Unt- nehmen diese Veranstaltungen in zunehmendem Mae als Plattform ihrer Marketingkom- nikation nutzen. Als Kommunikationsinstrument hat sich das Sportsponsoring etabliert, da es zu einer Win-Win-Situation fur Sponsor und Gesponsorten fuhrt. Die Vorbereitung und Durchfuhrung sportlicher Groereignisse verursacht einen zunehmenden finanziellen Aufwand, Sponsoren sind vor diesem Hintergrund sowohl den Organisatoren als auch den...