Seit 2008 sind die nominalen Brutto-Investitionen in werbliche Kommunikation 1 rucklaufig. Hohere Rabatte der Werbemedien lassen einen deutlicheren Ruckgang der Nettoinvestitionen vermuten. Trotz dieser reduzierten Mittel werden die Zielvorgaben, die mit den Investitionen in die Kommunikation verbunden sind, nur selten nachhaltig nach unten korrigiert. Zugleich nimmt die Vielfalt der Medien stetig zu, sodass die Effektivitat beziehungsweise Effizienz einzelner Medien oder Werbetrager zwangslaufig zuruckgeht. Diese Situation stellt die Verantwortlichen in den Unternehmen, Media-Agenturen und...

Unternehmensnetzwerke spielen in der heutigen Unternehmenspraxis eine immer wichtigere Rolle. Gleichzeitig ist das Management der Zusammenarbeit in Unternehmensnetzwerken, vor allem aus Sicht des Controllings, noch ausbaufähig. Auf der Basis einer bundesweit angelegten empirischen Untersuchung von Unternehmensnetzwerken analysiert Sven-Marco Eckert die Entstehung von Kosten die durch Kooperationen in Unternehmensnetzwerken entstehen und zeigt anhand von Gestaltungsempfehlungen, wie strategieorientiertes Kostenmanagement in Unternehmensnetzwerken aussehen kann.

Marken-Konsumenten-Beziehungen sind ein interessantes und faszinierendes Forschungsgebiet. Sie haben mich auf dem Weg zum erfolgreichen Abschluss meiner Dissertation herausgefordert und angetrieben. Es waren jedoch nicht nur Marken-Konsumenten-Beziehungen, die mich auf dem Weg dorthin begleitet haben. Ohne die fachliche, organisatorische und psychologische Unterstutzung zahlreicher Menschen aus meinem privaten und beruflichen Umfeld ware die Arbeit nicht die, die sie ist. So mochte ich gerne die Gelegenheit wahrnehmen, ein paar personliche Worte des Dankes an jene Menschen auszusprechen, die...

Vertrauen, jemandem trauen konnen - oder eben nicht, stand schon immer im Zentrum menschlicher Kommunikation. Es scheint, dass, je unsicherer die Verhaltnisse heute im - sammenleben und -wirken auf fast allen Gebieten geworden sind, desto mehr wachst das In- resse am Thema Vertrauen. Doch was ist Vertrauen? Wie kommt es zustande, unter welchen Bedingungen, wer vertraut wem, warum? Und wann und warum vertraut einer einem anderen nicht? Kann Vertrauen aufgebaut, kann es zuruck gewonnen werden? Konsens besteht all- mein darin, dass Vertrauen ein wunschenswerter Zustand ist. Vertrauensvollen...

Lutz Ellermann beantwortet umfassend die Frage nach der Organisation von diskontinuierlicher Innovation. Er entwickelt ein ressourcenbasiertes Konzept, mit dem die Gegensatzlichkeiten in der wissenschaftlichen Diskussion aufgelost und Innovationsprozesse in der Praxis verbessert werden konnen.

Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlusselfaktor, um dem Ruckgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation fur Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrucke verstarkt werden.

Bernd Eser prasentiert ein Entscheidungsmodell zur Optimierung der Werthaltigkeit von Immobilien und stellt entscheidungstheoretische Methoden vor, die bei der Bauplanung angewendet werden konnen. Erganzt wird das Modell durch Arbeitshilfen, die die praktische Anwendung erleichtern.

Gerd Garmaier analysiert die komplexen Netzwerke des Franchisings und zeigt, dass nicht nur fur die direkt Beteiligten Effizienzvorteile entstehen, sondern auch fur Konsumenten, auf dem Arbeitsmarkt und im Business-to-Business-Bereich.

Jirka Gehrt untersucht vertragliche Regelungen in PPP-Projekten, welche darauf abzielen, aus Sicht des Auftraggebers eine angemessene Flexibilitat zu erhalten. Auf Basis theoretischer Uberlegungen und Interviews mit Experten bewertet er in der Praxis genutzte Vertragsregeln und entwickelt Optimierungsvorschlage.

Geleitwort Geleitwort In einer Welt, in der elektronische Gerate, Industrieprodukte und Haushal- gegenstande aller Art zunehmend vernetzt sind und mit ihrer Umgebung interagieren, nimmt die Vision des "Allgegenwartigen Rechnens" langsam Gestalt an. Es sollte jedoch - bei aller Anerkennung der vollbrachten Fortschritte - nicht verschwiegen werden, dass der Paradigmenwechsel bislang weit weniger radikal ausgefallen ist, als dies von zahllosen Wissenschaftlern, Analysten und anderen Wirtschafts- und IT-Experten prognostiziert wurde. Gerade RFID-Technologie, seit einigen Jahren das wohl meist...