Nicole Baumuller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen fur den Markentransfererfolg. Hierfur leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
Nicole Baumuller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen fur den Markentransfererfolg. Hierfur leitet sie einen konzepti...
Erfolgreiche Manager berichten uber Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben sie zunachst die Ausgangssituation des jeweiligen Unternehmens und erklaren die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Die Konkretisierung der Strategie erfolgt uber die Darstellung der entsprechenden Manahmen. Eine abschlieende Ergebnisbetrachtung uberpruft die Zielerreichung. Die Herausgeber erganzen die Beitrage um aktuelles Marken-Know-how. Ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen wird dadurch ermoglicht.
Erfolgreiche Manager berichten uber Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben s...
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlusselfaktor, um dem Ruckgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation fur Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrucke verstarkt werden.
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlusselfaktor, um dem Ruckgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inha...