Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers: Eine Ressourcenorientierte Betrachtung Von Weiten Markentransfers

ISBN-13: 9783834909657 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 279 str.

Nicole Baumüller; Franz-Rudolf Esch; Reinhold Decker

Opis

Nicole Baumuller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen fur den Markentransfererfolg. Hierfur leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.

Recenzje

"Der Erfolg und somit auch große Nutzen dieses Buchs liegt ganz klar in der geglückten Verknüpfung eines äußerst praxisrelevanten Themas mit der Anwendung von State-of-the-Art Methoden der empirischen Forschung (PLS). Besonders Praktiker werden sich über die Unternehmenschecklisten und klaren Empfehlungsrichtlinien für Markentransfers durch die Autorin freuen." transfer - Werbeforschung & Praxis, 2-2009

Spis treści

Markentransfer, Einfluss unternehmensinterner Faktoren auf den Transfererfolg, Stand der empirischen Forschung zu Erfolgswirkungen des Markentransfers, Entwicklung des Untersuchungsmodells, Empirische Untersuchung, Implikationen für Forschung und Praxis

O autorze

Dr. Nicole Baumüller promovierte bei PD Dr. Carsten Baumgarth am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company, Inc. in Frankfurt.

Blurb

Obwohl sich die wirtschaftswissenschaftliche Forschung seit Jahren eingehend mit dem Themenkomplex Markentransfer beschäftigt, gibt es bisher wenige Erkenntnisse darüber, welche unternehmensinternen Faktoren seinen Erfolg bedingen.

Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet. Basierend auf diesen konzeptionellen Überlegungen führt die Autorin eine Unternehmensbefragung durch. Sie zeigt, dass unternehmenseigene Ressourcen wie die Unternehmenskultur sowie strategische und operative Marketingfähigkeiten wichtige Einflussfaktoren für den Markentransfererfolg sind.