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In den letzten Jahren haben sich zahlreiche Untersuchungen mit den verschiedenen Facetten der Markenpolitik beschaftigt. Dabei fallt auf, dass die Anzahl der Beitrage, die sich in umfassender Weise theoretisch und empirisch fundiert mit den Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken auseinandersetzen, gering ist. Dies gilt insbes- dere fur den deutschsprachigen Raum. Markenbeziehungen bilden aber den Kern vieler Geschaftsbeziehungen zwischen - bietern und Nachfragern. Sie sind somit u.a. fur das Management des Markenwertes vielfach ebenso von zentraler Bedeutung wie fur das...

Heiko Dees kommt zu folgenden Ergebnissen: Unter den Marketing-Instrumenten ist der Standardisierungsgrad bei der Produktpolitik am hochsten, bei der Kommunikationspolitik am niedrigsten. Unter den Marketing-Prozessen werden Planungs- und Kontrollprozesse am starksten, Personalprozesse am wenigsten standardisiert. Die Standardisierungsentscheidung ist z.T. situationsabhangig. Die Marketing-Standardisierung hat einen positiven Einfluss auf den Unternehmenserfolg.
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