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Anderungen in Wirtschaft und Gesellschaft erfordern fiir die Bestandssicherung und die Wettbewerbsstellung eines Unternehmens ein standiges Anpassen an die sich wandelnden Umweltbedingungen. Die systematische Ausrichtung unterneh merischer Aktivitaten auf die Dynamik des Marktes wurde dabei besonders durch das Vordringen des Marketing gefordert und gepragt. Gesamtwirtschaftliche Ein flusse auf das Marketing fanden jedoch aus mehreren Grunden keinen ihrer Be deutung angemessenen Raum bzw. Widerhall. Einerseits bestand aufgrund der weitgehend stabilen konjunkturellen Entwicklung der...