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La valeur réelle d'une marque et les bénéfices que l'on peut tirer de cet actif font l'objet d'un débat permanent. Cependant, dans des environnements économiques défavorables, il est courant de voir les premiers signes d'austérité appliqués au budget de la communication, ce qui contredit souvent les discours qui soulignent l'importance d'avoir une marque forte et reconnue, mais qui, dès les premières difficultés, réduisent les investissements dans les campagnes promotionnelles. Dans ce contexte, le développement de méthodes d'évaluation de l'impact de ces campagnes sur les...

Discussions are constantly being held about the real value of a brand and what benefits can be obtained from this asset. However, in unfavourable economic environments, it is common to see the first signs of austerity applied to the communications budget, which often contradicts speeches that stress the importance of having a strong and recognised brand, but which, at the first signs of difficulty, cut back on investments in promotional campaigns. In view of this, the development of methods to assess the impact of these campaigns on organisations' revenues, even if they are indirect and often...

Ständig wird über den tatsächlichen Wert einer Marke und den Nutzen, den man aus diesem Vermögenswert ziehen kann, debattiert. In einem ungünstigen wirtschaftlichen Umfeld sind jedoch häufig erste Anzeichen von Sparmaßnahmen bei den Kommunikationsbudgets zu beobachten, was häufig im Widerspruch zu Reden steht, die die Bedeutung einer starken und anerkannten Marke betonen, aber bei den ersten Anzeichen von Schwierigkeiten die Investitionen in Werbekampagnen zurückfahren. Angesichts dessen ist die Entwicklung von Methoden zur Bewertung der Auswirkungen dieser Kampagnen auf die...