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Die Rahmenbedingungen der Vermarktung von schnell drehenden Konsumgutern (FMCG) haben sich in den letzten Jahren drastisch verscharft. Immer haufiger entstehen Wettbewerbsvorteile ausschliesslich durch treffsichere Befriedigung emotionaler Bedurfnisse. Auf gesattigten Markten mit austauschbaren Angeboten sowie der Informationsuberlastung der Konsumenten und der Erlebnisorientierung vieler Zielgruppen, gewinnt das Verpackungsdesign im Rahmen des Marketing-Mix stark an Bedeutung. Die meisten Kaufentscheidungen fur FMCG werden erst auf der Verkaufsflache des Einzelhandels getroffen. Dabei ist...

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Rahmenbedingungen der Vermarktung von schnell drehenden Konsumgutern (FMCG) haben sich in den letzten Jahren drastisch verscharft. Immer haufiger entstehen Wettbewerbsvorteile ausschlielich durch treffsichere Befriedigung emotionaler Bedurfnisse. Auf gesattigten Markten mit austauschbaren Angeboten sowie der Informationsuberlastung der Konsumenten und der Erlebnisorientierung vieler...