Die Bedeutung des Verpackungsdesigns für die Kaufentscheidung. Eine conjoint-analytische Studie am Beispiel Lippenstiftverpackung

ISBN-13: 9783656645351 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 108 str.

Melanie Choi

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Rahmenbedingungen der Vermarktung von schnell drehenden Konsumgutern (FMCG) haben sich in den letzten Jahren drastisch verscharft. Immer haufiger entstehen Wettbewerbsvorteile ausschlielich durch treffsichere Befriedigung emotionaler Bedurfnisse. Auf gesattigten Markten mit austauschbaren Angeboten sowie der Informationsuberlastung der Konsumenten und der Erlebnisorientierung vieler Zielgruppen, gewinnt das Verpackungsdesign im Rahmen des Marketing-Mix stark an Bedeutung. Die meisten Kaufentscheidungen fur FMCG werden erst auf der Verkaufsflache des Einzelhandels getroffen. Dabei ist das Verpackungsdesign in der Regel das einzige Instrument zur Kommunikation mit den Konsumenten. Von der reinen schutzenden Umhullung zur dekorativen Verpackung, mit inhaltlichem Anspruch und Intention, ubernimmt es die Funktion des "stillen Verkaufers" und spielt als zentraler Verkaufer am POS eine bedeutende Rolle. Allerdings ist in der Praxis immer wieder festzustellen, dass der Gestaltungsprozess eines Verpackungsdesigns oft durch das Trial-and-Error-Prinzip gepragt ist. Daher ist das Ziel dieses Beitrags, aufbauend auf den Erkenntnissen der Konsumentenverhaltensforschung und unter Einbeziehung der Designlehre und Psychologie, herauszufinden, welche Verpackungsmerkmale eines Lippenstiftes dem Konsumenten einen Nutzen stiften und wie die Lippenstiftverpackung gestaltet sein sollte, damit sie fur seinen Verwender nutzenmaximal wird. Anders gesagt: Es interessiert, wie das Verpackungsdesign das Kaufentscheidungsverhalten positiv beeinflussen kann. Vor diesem Hintergrund wird unter Anwendung der Choice-Based Conjoint-Analyse gezeigt, welche Teilnutzenbeitrage die einzelnen Lippenstiftverpackungsmerkmale zum Gesamtnutzen beitragen. Auerdem werden in der empirischen Studie die untersc

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