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Die Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen Lebensplanen (Skripts) von Individuen und medialen Einflussen, wobei dabei Trendmedien wie Fernsehen, Internet und Spiel-Konsolen sowie PC-Spiele in den Mittelpunkt der Betrachtung genommen werden. Der Begriff des Skripts leitet sich aus der Transaktionsanalyse ab, die ihn folgendermassen definiert: Ein Skript ist ein Lebensplan, der die Grundzuge all dessen enthalt, was einer Person zustossen wird; er hat seinen Ursprung in den ersten Lebensjahren und in vorschnellen und verfruhten Entscheidungen des jungen Menschen. Nach einer einfuhrenden...

Inhaltsangabe: Einleitung: Die multivariate Analyse von Daten ist in den letzten 25 Jahren ein festet Bestandteil der Marktforschung geworden. Durch die rasante Softwareentwicklung stieg der potentielle Anwenderkreis stark an. Die multivariate Kausalanalyse als Erganzung und Weiterentwicklung der klassischen Verfahren wurde zu einem der am starksten beachteten Ansatze in der Marktforschung. Claes Fornell betrachtete sie schon 1987 als die „most widely used second-generation method." Sie ist ein komplexes statistisches Verfahren, welches heute von vielen Autoren als das leistungsfahigste...