Die Kausalanalyse als Instrument der Marktforschung: Ihre Anwendung im strategischen Marketing

ISBN-13: 9783838633930 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 124 str.

Martin Seibt

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Die multivariate Analyse von Daten ist in den letzten 25 Jahren ein festet Bestandteil der Marktforschung geworden. Durch die rasante Softwareentwicklung stieg der potentielle Anwenderkreis stark an. Die multivariate Kausalanalyse als Erganzung und Weiterentwicklung der klassischen Verfahren wurde zu einem der am starksten beachteten Ansatze in der Marktforschung. Claes Fornell betrachtete sie schon 1987 als die „most widely used second-generation method." Sie ist ein komplexes statistisches Verfahren, welches heute von vielen Autoren als das leistungsfahigste zur Analyse komplexer Abhangigkeitsstrukturen angesehen wird. Ein Beleg fur diese Tatsache ist ein von Anderson/Gerbing verfasstes, in den USA kursierendes Diskussionspapier, „das die Kausalanalyse fur Artikel, die sich mit der Konzeptualisierung und Operationalisierung komplexer Konstrukte befassen und im Journal of Marketing Research veroffentlicht werden sollen, nahezu verbindlich vorschreibt." 1995 wurde von Homburg/Baumgartner eine Studie veroffentlicht, die seit 1980 eine standig wachsende Anzahl von Anwendungen der Kausalanalyse in den internationalen und deutschen Fachzeitschriften feststellt. Die mit Abstand weiteste Verbreitung finden kausalanalytische Anwendungen im Bereich des Konsumentenverhaltens. Andere Teilbereiche des Marketing erfahren international noch eine untergeordnete Beachtung. Diese Arbeit widmet sich Anwendungen, die im Bereich des strategischen Marketing zu beobachten sind. Es soll dargestellt werden, welche groen Moglichkeiten auch auf diesem Gebiet existieren. Vor diesem Hintergrund besteht das Ziel der vorliegenden Arbeit darin, einen Uberblick uber die Methodik der kausalanalytischen Ansatze zu geben. Ihre Anwendung in der Marktforschung, speziell im strategischen Marketing, soll darauf aufbauend dargestellt werden. Statistische Erlauterungen lassen sich in einzelnen Abschnitten nicht vermeiden, erfolgen jedoch nur in dem Mae, wie sie zum Verstand

O autorze

Martin Seibt ist ausgebildeter Biologielehrer, Medienpädagoge und Trainer. Seine Trainingsschwerpunkte sind Interpersonelle Kommunikation, Präsentation- und Medientrainings, Train the Trainer. In seinem zweiten beruflichen Tätigkeitsfeld ist er Geschäftsführer einer Bildungseinrichtung, außerdem Mitglied in den Leitungsteams der Universitätslehrgänge 'Interpersonelle Kommunikation' und 'Multimedia Leadership'.